Marka ismi nasıl bulunur?

İyi bir marka ismi bir şirketin en uzun ömürlü varlığıdır: logo değişir, ürünler değişir, ama isim kalır. Bu rehber, isim bulma sürecini yedi somut adıma bölüyor.

1. Önce ismin ne yapacağını yazın

İsim aramaya başlamadan önce iki üç cümlelik bir not yazın: şirket ne satıyor, kime satıyor, beş yıl sonra hangi kategorilere açılabilir? Bu not, beğendiğiniz ama işinize uymayan isimleri elemenizi kolaylaştırır. Örneğin yalnızca kanepe satarak başlayacak ama ileride tüm mobilyaya açılacak bir mağaza için "kanepe" kelimesine kilitlenmiş bir isim dar kalabilir.

2. İsim türünü seçin

Marka isimleri kabaca dört türe ayrılır:

• Tarif eden isimler: İşi doğrudan anlatır (ör. "Arsayeri"). İlk anda anlaşılır, ama tescilde ayırt edicilik sorunu yaşanabilir.
• Çağrıştıran isimler: İşi dolaylı anlatır, bir duygu ya da imge taşır (ör. "Olawood" ahşabı çağrıştırır).
• Uydurma isimler: Anlamı olmayan, tamamen yeni kelimeler (ör. "Crouval"). Tescil ve alan adı açısından en rahat olanlardır; anlamı zamanla marka yükler.
• Birleşik isimler: İki kelimenin birleşimi (ör. "İlanımvar"). Hem anlaşılır hem özgün olabilir.

3. Uzun bir aday listesi çıkarın

İlk aşamada eleştirmeden yazın: 50 ile 100 arası aday hedefleyin. İşinizle ilgili kelimeleri, duyguları, sesleri, başka dillerdeki karşılıkları ve kelime birleşimlerini deneyin. Sesli okuyun; kulağa hoş gelmeyenleri hemen değil, liste bittikten sonra eleyin.

4. Kısa listeyi beş testten geçirin

• Telefon testi: İsmi birine telefonda söyleyin. Tek seferde doğru yazabiliyor mu?
• Uzunluk: Beş ile on harf arası isimler logoda, etikette ve uygulama ikonunun altında rahat sığar.
• Dil kontrolü: İngilizcede ve hedef pazarlarınızın dillerinde olumsuz bir anlamı var mı?
• Türkçe karakter: ç, ş, ğ, ı gibi harfler alan adı ve yurt dışı kullanımında sorun çıkarabilir.
• Görsel test: İsmi bir tabelaya, bir kutuya ve bir telefon ekranına yazıp bakın.

5. Alan adını kontrol edin

Kısa listedeki her isim için .com alan adının durumuna bakın. İsimle birebir eşleşen .com, reklamlarda ve kartvizitte ek kelime kullanma ihtiyacını ortadan kaldırır. Alan adı alınmışsa satılık olup olmadığını araştırabilir ya da hazır .com isimlerine göz atabilirsiniz. Uzantı seçimi için .com mu .com.tr mi yazımıza bakın.

6. Marka tescili açısından ön araştırma yapın

Beğendiğiniz ismin aynı ya da benzer bir hâlinin, sizin faaliyet alanınızda tescilli olup olmadığını TÜRKPATENT'in çevrim içi araştırma araçlarıyla kontrol edin. Benzer bir tescil varsa başvurunuz itirazla karşılaşabilir. Süreç için marka tescili nasıl yapılır rehberimize bakın. Kesin değerlendirme için bir marka vekilinden destek almanız önerilir.

7. Sosyal medya ve son karar

Instagram, TikTok, LinkedIn ve X gibi platformlarda kullanıcı adının müsait olup olmadığına bakın. Ardından son iki üç adayı birkaç gün bekletin; her gün sesli söyleyin ve yakın çevrenizden ilk izlenimlerini isteyin. En az yoran, en kolay hatırlanan isim genellikle doğru isimdir.

Zaman kazanmak isterseniz

Bu adımların çoğu, alan adı ve ilk görsel çalışma hazır olan bir isimle kısalabilir. Markapano'daki her isim .com alan adıyla birlikte, logo önerisi ve gerçek ürünler üzerindeki görselleriyle sunulur. Sektöre göre marka ismi önerilerine göz atabilirsiniz.